Я периодически консультирую топ-менеджеров, в основном ко мне обращаются с разными срочными жопами и экзистенциальными кризисами. И рано или поздно, когда главная кабзда позади, у всех амбициозных людей возникает один и тот же вопрос: “А как бы нам теперь выиграть награды”. И тут я стремительно теряю клиентов, потому что мой ответ чаще всего звучит так: “Никто точно не знает”. Я выиграла своего самого древнего льва в 2012, самого свежего — вчера, в промежутке отжюрила три десятка международных фестивалей, и до сих пор не берусь прогнозировать, в каких категориях я выброшу деньги на ветер, подавая собственные кейсы. И считаю, что любой, кто с серьезным лицом обещает награды из А-листа – вам не друг. Всякий большой фестиваль — это международное жюри непредсказуемого состава. Может, вам повезет, и в вашей категории будут вменяемые люди, а может, наберут по объявлениям – и организаторы фестиваля сами удивятся, когда увидят, что жюри навыбирало. Я жюрила бок о бок с региональными креативными директорами, которые ни одной престижной награды не выиграли, не знали самых известных кейсов прошлых лет - но их кто-то порекомендовал, и вот они приехали, и выражали свое экспертное мнение наравне с Дэвидом Дрогой. Во-вторых, любая престижная награда, которая хоть как-то влияет на бизнес — это тяжелая политика. Все махинации, которые вы можете представить себе на выборах председателя совхоза имени Ленина, будут на фестивалях. Если вам какой-то Гран-При кажется странным – то вам не кажется. Фестивали противостоят этому как могут, постоянно внедряют новые системы отслеживания, но пойди отследи переписку в вотсапе между членом жюри одной категории и членом жюри другой категории, которые обменялись списками кейсов всех своих друзей. А есть еще лобби сетей, лобби холдингов, региональное лобби. В-третьих, даже если вам попалось лучшее в мире жюри, ваш кейс может потеряться среди тысяч других — особенно если кейс-стади скучноватый, а бренд неизвестный. Единственная надежная защита от фестивальной стихии — это международное признание до фестивалей. Если вам удалось сделать проект, который весь мир запомнил и полюбил безо всяких львов и карандашей — то вряд ли у кого-то получится ваш кейс проглядеть или утопить, и все причитающиеся вам награды вы точно получите. Правда, если ваша команда делает такие кейсы — вам никакие консультанты по фестивалям не нужны.