STEEP-анализ А я вернусь к трендам. Прежде чем их внедрять, рекомендую провести STEEР-анализ. Что это? Давайте разберем. Анализ STEEP или PESTE - это стратегия анализа внешней среды для компаний. В нем перечислены факторы отдельных категорий, которые могут влиять на исследуемую единицу. STEEP — это английская аббревиатура от Sociological, Technology, Economical, Environmental and Policy. При анализе факторы рассматриваются в разных разрезах, а также их взаимосвязь. Затем анализируемые факты отбираются и взвешиваются в соответствии с проблемой. К социальным факторам относятся: ценности, взгляды, образ жизни, потребительские тенденции, демографические факторы, распределение доходов, образование, развитие населения, безопасность. Аспекты внутри общества, такие как семья, друзья, коллеги, соседи и средства массовой информации. К технологическим факторам относятся: новые технологии, технологические эффекты, исследования, скорость разработки, новые продукты и процессы, жизненные циклы продуктов, инвестиции в технологии и государственные расходы на исследования. К экономическим факторам относятся: экономический рост, инфляция, процентные ставки, обменные курсы, налогообложение, безработица, доход, деловые циклы, мировая торговля и доступность ресурсов. Факторы окружающей среды включают в себя: материалы, ресурсы, утилизацию, нормы выбросов, энергию, транспортные маршруты, жизненные циклы, последствия озоновой дыры и глобальное потепление. К политическим факторам относятся: политические рамки, политика на рынке труда, государственная политика, законодательство, политическая стабильность, налоговая политика, торговые барьеры, требования к безопасности и субсидии. Между отдельными факторами существуют взаимные зависимости, т. е. изменение в одной области может привести и к изменениям в других областях. Например, технологические изменения могут иметь экономические последствия, а политические решения могут влиять на экономическое развитие. Для каждой из пяти упомянутых категорий влияния следует задать следующие вопросы, чтобы определить факторы, вызывающие изменения: ➡️Какие будущие тенденции могут изменить спрос и рыночное поведение наших реальных и потенциальных пользователей? ➡️Когда это случится? Такой анализ можно делать периодически, чтобы отслеживать изменения. Будете пробовать?