поТрендим с Plan the Best(@planthebest). Сегодня тематический день! Вместе с Екатериной Пановой и каналом ПоТрендим @planthebest поговорим пр

Сегодня тематический день! Вместе с Екатериной Пановой и каналом ПоТрендим @planthebest поговорим про бренды городов. Образ города может формироваться самостоятельно, но часто стоит задача разработать его с нуля. Маркетологи и урбанисты создают города-бренды, привлекающие внутренних и иностранных туристов, инвесторов, мигрантов и сохраняющие местное население. Город при этом рассматривается как продукт, который предлагают различным целевым аудиториям, его потребителям. Продвижение – это самопрезентация города и создание желательной репутации. Например, программа Open Copenhagen помогла городу избежать банкротства. Руководство запустило программу для развития туризма cOPENhagen: Open For You. Ребрендинг города должен был сделать его дружелюбным, комфортным и во всех смыслах открытым для приезжих. В результате проведенной работы через три года Копенгаген занимал уже 12-ю позицию рейтинга успешности бренда (Reputation Institute), опережая Стокгольм, Прагу и Нью-Йорк.