Планёрка(@planerka_org). 🍾 «Сломать Интернет»: как журнал Paper сделал себя и Ким Кардашьян популярными

🍾 «Сломать Интернет»: как журнал Paper сделал себя и Ким Кардашьян популярными — и как Интернет сломал его В конце апреля журнал о поп-культуре Paper сократил весь штат и приостановил работу, фактически закрывшись. Причина — в недостатке рекламодателей, которые предпочли размещаться в соцсетях, а не в классическом издании. Почему эта новость важна? Дело в том, что Paper — это тот самый журнал, который 9 лет назад выпустил обложку с Ким Кардашьян, навсегда изменившую и Интернет, и карьеру Ким, и развлекательные СМИ 👇🏻 В конце 2014 года фамилия Кардашьян была знакома разве что любителям сплетен и нью-йоркского бомонда. Обложки с ней в модных изданиях были скучны, но однажды команда во главе с креативщиком Дрю Эллиоттом и фотографом Жан-Полем Гудом предложили Paper и Ким концепцию, воплощение которой превзошло все ожидания. Обнажённые снимки скандальной звезды не вызывали такого же сильного интереса, как обложка с шампанским, чёрным платьем и позой, что будут повторять тысячи раз в соцсетях, на телевидение и в кино вообще все. 🤩 СМИ и Интернет единогласно «вцепились» в фотографии и писали о них, изображая шок и трепет. Были твиты, лайки, репосты, вайны, мемы, потоки комментариев, одновременно восхищённых и возмущённых. В Paper вспоминали об этом так: «журналисты провели в офисе ночь, приклеенные к аналитике, наблюдая за стремительным ростом трафика на сайте в реальном времени. Цифры были ошеломляющими: 13 ноября, через день после публикации, наш трафик составлял почти 1% всей активности в Интернете в США. Мы собрали 16 миллионов просмотров статьи за неделю». Появление на обложке малотиражного журнала оказалось смелым поступком и для Кардашьян, а участие фотографа с работами в Лувре заставило критиков пересмотреть своё мнение о звезде. Репутация Ким росла. В 2023 году эта история кажется очень далёкой и почти невозможной — печатное издание, однажды сломавшее Интернет, проиграло в гонке вирусности, не сумев предложить зумерам альтернативу соцсетям 🤷🏻‍♂️ #обложкадня