В Китае знаменитостям запретили рекламировать некоторые товары и услуги, в том числе медицинские, пишет Financial Times. Фарма FM выяснил, в чем причина запрета, и вспомнил примеры селебрити-маркетинга в России. Власти Китая туманно объяснили причину нововведения — требованиями идеологии: дескать, инфлюенсеры должны сознательно следовать основным социалистическим ценностям в своей рекламной деятельности. Эти правила — часть политики Си Цзиньпина, главы Компартии Китая, который реформирует социальные ценности и молодежную культуру в стране под лозунгом «всеобщего процветания». Получается, что новым ценностям противоречит как идея «волшебной таблетки», так и банальная рекомендация пройти чек-ап — и именно в исполнении «селеба». Скорее всего, этот запрет — реакция на скандалы последних лет: люди жаловались, что знаменитости, продвигающие продукты для здоровья, управления капиталом и кредитования, вводят потребителей в заблуждение. В России медийные личности продвигают и БАДы, и клиники, и волшебные коктейли с пробиотиками. Нашли примеры скандальной рекламы сомнительных средств, которые подпортили звездам репутацию. 🔹Алсу и метабиотик Daigo. Японский БАД производства компании B&S Corporation певица хвалила как чудо-средство, которое «способствует красоте кожи и производству энергии». Помимо Алсу в рекламной кампании участвовали генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки, Алика Смехова, Оскар Кучера. БАД (а по декларации и вовсе «фруктовый и (или) овощной сокосодержащий напиток») продавался по цене от 11 900 до 87 тыс. руб., и, по мнению экспертов, его ингредиенты при длительном применении могут быть даже опасны. 🔹Анна Семенович и средство для потенции «Тонгкат». В 2015 году певица снялась в абсурдном рекламном ролике, где героиня предпочла молодым красавцам пенсионера с упаковкой «Тонгката» в кармане. Реклама получилась откровенной, и ее быстро сняли с телеканалов, а затем оборот БАДа и вовсе запретили из-за вещества тадалафила, которое производитель скрыл при регистрации… Читать дальше