Признаки жизни большой фармы Фарма FM радует сам факт: Merck профинансировала новую кампанию в России. Это видеоролик на тему сахарного диабета с участием звезды сериала «Интерны» Светланой Пермяковой. Рекламная кампания Merck, по сути, прерывает напряженное молчание российских бранчей компаний большой фармы: с марта те приостановили инвестиции, клинические исследования и маркетинговую активность. Возможно, это первая попытка восстановить «жизнь до» и примеру последуют и другие компании? Российские рекламные агентства очень этого ждут: уход зарубежных рекламодателей поставил бизнес под угрозу. Из фармы в 2021 году в топ-30 крупнейших рекламодателей России входили Sanofi Aventis, GSK Consumer Healthcare и Bayer. Новый ролик Merck не продвигает определенный продукт, а ведет на портал prediabet.ru, где можно оценить уровень риска развития заболевания и узнать о предрасположенности к диабету и его симптомах. «Подружиться» со своим сахаром и не отказываться от сладостей совсем героине Светланы Пермяковой помогает Сахарок — маскот Merck. По данным ВОЗ, в 2019 году от диабета умерло 2 млн человек, а в стрессе потребление сладкого увеличивается.