Эффект Айфона. Невозможно делать каждый год продукт, который радикально превосходит предыдущий. Не бывает чуда по графику, продукты построенные по этому принципу приходят к стагнации. Из состояния чуда они становятся "просто очень хорошими". А "просто хороший" уже не тот темп и не те деньги.
К сожалению, многие компании выбирают такой формат. Это как книги о Гарри Поттере - каждую ждут и ждут фильм, но у них слава богу был конец. И все об этом конце знали. А что делать если ты попадаешь в ловушку - что каждый твой следующий продукт ОБЯЗАН БЫТЬ В РАЗЫ КРУЧЕ предыдущего? Это не пожелание и не твоя воля - а уже требования рынка.