​БЕЗ ЧЕГО НЕ ОБОЙТИСЬ ВАШЕМУ ПЕРСОНАЛЬНОМУ БРЕНДУ В 2021. Ч.3

4️⃣Думать прежде, чем делать. Мир стал слишком прозрачным. Если людям не нравится, что или как вы делаете — если это противоречит общечеловеческим ценностям, принципам устойчивого развития или нарушает права человека — очень глупо делать вид, что ничего не происходит. В августе на Forbes вышла заметка о зачислении на бюджет дочери бывшего чиновника. Абитуриентка набрала меньше баллов, чем остальные, но все равно оказалась в списке бюджетников. Статью попросили удалить, и Forbes это сделал, а после решил уволиться шеф-редактор журнала. Медуза и Медиазона заметку не удалили, ещё и публично рассказали о внешнем давлении на них из-за опубликованных материалов🤦🏽‍♀️

Подобное возможно все чаще. Адвокат Михаила Ефремова предлагает артисту отрицать вину после публичного покаяния, чем навлекает огромную волну негатива. Даже те, кто раньше поддерживал Михаила, стали против него после его циничных действий. Продюсер Яна Рудковская в личном разговоре обвиняет певицу Риту Дакоту в том, что та слишком «босяцкая» для участия в рекламе Louis Vuitton. После того, как история получила громкую огласку, делает вид, что ничего не произошло. Так сейчас происходит и вокруг Навального.

Людям надоело терпеть лицемерие и неуважительное отношение, и теперь у них есть в руках дробовик в виде интернет-ресурса. Они готовы разоблачать, придавать публичности то, что раньше можно было скрывать, и разрушать авторитет инфлюенсеров. Давайте помнить об этом. #cancelculture («культура отмены») зародилась в США в 2014, но именно в 2020 вошла в топ Google Trends.

Вместо того, чтобы просить что-то у своей аудитории, сейчас самое время подумать и об их потребностях, и о том, что вы можете предложить, и о том, как вы можете улучшить их жизнь. Пиар должен продвигать и ваши ценности.

5️⃣Работа с метриками и данными.
Инструменты продвижения изменились, а измерять эффективность мы продолжаем по-старому. Если не видите ожидаемого результата вашей деятельности, измеряйте исход, например, сколько упоминаний был с ключевыми сообщениями, а сколько без? Делайте акцент на качестве, а не количестве. Лучше написать статью для одного хорошего СМИ, чем для трёх «так себе». Если вам нужно быстро вывести продукт на рынок, возможно вам и нужна PR-кампания, направленная на максимальное заполнение информационного пространства. Но мы бы рекомендовали в первую очередь думать о том, как эффективнее донести до аудитории ваши key messages. Для работы с данными вам не всегда нужно вручную пересчитывать количество упоминаний, сейчас есть много приложений-«помощников». О том, какими пользуюсь я, рассказывала в одной из статей.

#персональныйбренд_2021