Не будь проще Такую тему затронули недавно с клиенткой на консультации. Управляющая частным капиталом. Личность непубличная — ее клиентов сложно привлечь через стандартные каналы продвижения. Мы обсуждали задачи, с которыми к ней приходят, что важно для ее аудиторий, ключевые ассоциации для них, а также план, который поможет правильно спозиционироваться и усилить бренд. В какой-то момент говорю ей: «В вашем случае не нужно становиться проще. У вас есть определенное state of mind, которое и привлекает аудиторию». Клиентка выдохнула — для нее было сложно представить, что то, как она общается, нужно упрощать и разжёвывать. Так вот. Бренды бывают разные. Есть «бренды-Первый канал» — эксперты, которые работают на максимально широкую в основном b2c аудиторию. Таким специалистам я действительно рекомендую быть проще. А есть «бренды-эксклюзив под эмбарго» (так в медиа называют новость, право на публикацию которой отдаётся эксклюзивно одному СМИ; все остальное — перепечатки). В таком случае проще — не лучше, а меньше ценность. И это был как раз этот случай. Здесь возможен и закрытый телеграм-канал, и отсутствие аккаунтов в других соцсетях, и очень точечная работа с журналистами. #заметкибрендменеджера