​​С 1996 года в российском эфире – телемагазины с уютными названиями типа «Магазин на диване». Они предлагают зрителям совершать покупки не выходя из дома. Звонишь по телефону – и тебе в течение трех дней доставляют замечательную, волшебную, крайне нужную в хозяйстве вещь, без которой просто непонятно как обходились до сих пор. Необычное свойство привычных вещей: чудо-швабры, противохраповые подушки, резиновые кровати, варежки для очистки мебели от собачьей шерсти. Как всякая новинка, «емелины» телемагазины пользуются огромным успехом у доверчивого населения. В Америке заказывают от силы триста овощерезок в день, у нас они разлетаются со скоростью тысяча двести штук в сутки.