​​С 1993 года в Москве начинает продаваться «Смирновская водка» отечественного производства. Россияне теперь могут почувствовать разницу между одним «в» и двумя «ф» и понять, как много значит для бизнеса сверхраскрученный бренд, торговая марка, имя товара, точнее фамилия – одна из тех, на которых вся Россия держится. Смирнофф против Смирнова. Праправнук купца москвич Борис Смирнов и «Пьер Смирнофф компани» – подразделение американского концерна «Хю-Блайн» с переменным успехом добиваются запрета на использование конкурентом товарного знака на родине напитка. С миром уже ничего не поделаешь – 130 стран пьют американскую водку с русской фамилией. Борются за Россию. Кто наследник? Кто хранил рецепты дома или кто купил их у эмигрантов? Смирнов с «в» предлагает патриотичный продукт из родниковой воды или дистиллированной в исторической бутылке 0,6 литра (3 стакана) дешевле в несколько раз и вообще – русский мужик сам знает, какую ему водку пить. «Дядя Сэм», не учи ученого! В том же году сладкая часть потребительского рынка – первая, изменившаяся до неузнаваемости. Из-за 40%-ного акциза отечественные фабрики полгода не выпускают шоколад вовсе. На всех прилавках и во всех рекламных паузах царят «Марс», «Сникерс» и «Баунти». Американская продукция в удобной упаковке, долго хранится и ее агрессивно продвигают. Стар и млад знает про «райское наслаждение» и «толстый-толстый слой шоколада». К тому же у нас выпускали в основном конфеты и плитки, а не батончики, которые «заряжают энергией на весь день». Отечественный шоколад вернется уже в виде дорогого деликатеса.