​​После нескольких революций в России идет новая, на этот раз «материнства и детства». Сопровождавшая появление ребенка в семье беспрерывная стирка пеленок, для которой специально покупалась стиральная машина «Малютка», осталась в прошлом. С 1992 года и у новорожденного россиянина «попка сухая всегда», потому что он носит памперсы. Начало массового употребления памперсов в России совпадает с падением рождаемости, и очень немногочисленные счастливые родители на собственном опыте убеждаются, что с памперсом не страшна любая детская неожиданность. Большинство же населения знает из рекламы: «Если ребенок гуляет, то он не простудится, если спит, то не проснется». Одноразовые подгузники настолько удобны, что их репутацию не может подмочить даже предупреждение некоторых медиков: памперс действует как компресс. Постоянно носить впитывающие штанишки вредно. Женская доля становится еще немного легче. Одновременно с памперсами появляются фирменные тампоны и прокладки с крылышками и без. Телереклама этих интимностей посвятит мужчин в самые сокровенные проблемы слабого пола, а женщин научит деликатному выражению «критические дни».