​​Заказ на ролик для блокчейн-проекта.

Задача ролика: обеспечить клики и переходы на сайт. Таргетироваться будем на Турцию. Клиент пожелал, чтобы в ролике были близняшки. Бюджет небольшой, ролик должен быть продающий и цеплять платежеспособных турецких мужчин. Поехали.
⠀
Аудитория предельно ясна, поэтому продавать тут будем через секс и возможность лёгкого заработка. В России эта гипотеза наверняка оказалась бы провальной в связи с бурным ростом феминизма (все помним недавний кейс Рибока), но с Турцией классическая рекламная схема должна была сработать.
⠀
Я перелопатил несколько заходов на ролик для первых трёх секунд, чтобы захватить внимание зрителя и довести до ключевого сообщения. Акцент на визуал, саунд-дизайн, яркие декорации, грим, колоритные костюмы, дерзкие фразы… Вариантов было много, но все они уводили от самого продукта, поэтому я приберёг их для более подходящих идей.
⠀
Оставил две гипотезы: упор на картинку и упор на подачу информации. Потестил их с левого аккаунта в сторис Инстаграма. Второй вариант с простой зацепкой через необычную реплику досматривали свайпали вдвое больше, чем стильный визуальный ряд. Ролик имеет чёткую маркетинговую цель, поэтому исходим от конверсии.
⠀
Видео начиналось со слов двух ярких близняшек: «Ты хочешь меня, поэтому не пропустишь этот ролик». Три секунды для захвата внимания сыграли в нашу пользу. Далее идёт продуктовое сообщение закадровым голосом на фоне аппетитных кадров и призыв к действию - переход на сайт.
⠀
На этот проект меня привлекли изначально как сценариста, но впоследствии я взялся помочь ребятам в подготовке к съёмке. Мне было интересно потестить собственные гипотезы в качестве маркетолога. В этом случае лучше зашло УТП в лоб, нежели красивая картинка. Хронометраж 14 секунд - этого хватило для выполнения поставленной задачи.
⠀
На старте клиент сделал минимальный посев. Люди хорошо переходили на сайт с просмотра этого видео. Клики были обеспечены. Поведение на сайте, повторные посещения, время пребывания и покупки товара/услуги не запрашивал, потому что это напрямую зависит от юзабилити самого сайта.