«Парни, вас очень не хватает на чемпионате!» Фраза появилась на медиафасаде на Таганке прямо напротив «Дома футбола». Что за парни, долго думать не пришлось: очевидно это обращение к сборной России по футболу, также известной как «наши парни». Про чемпионат тоже понятно – чемпионат мира по футболу в самом разгаре. Но не всё так просто. Судя по всему, это ситуативный креатив от Championat.com. QR-код ведёт на стор с приложением сайта. И теперь становится ещё понятнее: помимо милого обращения к футболистам сборной, здесь зашифрована полноценная рекламная кампания приложения «Чемпионата». А парни – это все те, кто должны это приложение скачать.