В российском футболе появился новый турнир — Кубок России в оригинальном формате «двойное выбывание». За титульное спонсорство, беттинговые и медиаправа шла нешуточная борьба между несколькими претендентами. В итоге сумма контракта с титульным партнёром составит 2,4 млрд рублей. Для сравнения — весь предыдущий розыгрыш Кубка России стоил в 15 раз меньше, всего 150 млн рублей. Удивительно, но в категориях «титул + беттинг» новый Кубок России, по сути, оказался прибыльнее для клубов, чем та же РПЛ: 2,4 млрд за 77 матчей группового этапа + плей-офф (игры клубов низших лиг особой ценности не имеют) против 2,9 млрд за 240 матчей РПЛ. Сам турнир будет проведён по новой системе, придуманной во время проработки предыдущей версии турнира (кубка РПЛ). Организаторы считают, что такой формат приведёт к росту доходов (уже привёл), а также всплеску зрительского интереса и появлению десятков топовых афиш. Чистая выручка к распределению для клубов составит около 1,7 млрд рублей плюс ещё сотни миллионов от проведения финалов. При этом «Матч ТВ» за показ игр платить ничего не будет (что немного странно). Однако для канала могут быть установлены маркетинговые KPI, чтобы «Матч ТВ» тоже хоть немного поучаствовал в празднике футбола. Очевидно, что на фоне появления нового турнира другие вещатели могут проявить больший интерес и составить конкуренцию монополисту. Интересно, что, несмотря на условия «железного занавеса» для российского футбола, за право войти в число партнёров Кубка России и ранее партнёров РПЛ боролись сразу несколько крупнейших букмекеров и различных технологических компаний. И это не предел.