Российский AdTech: какие тренды и к чему готовиться Вышло интервью Елены Мельниковой из МТС о том, что происходит с рынком адтеха в России и чего ждать тем, кто на нем работает. Саммари части статьи: – Основные тренды рынка: компании консолидируются (хороший пример — собственно, AdTech-вертикаль МТС, которая недавно приобрела Buzzoola и Segmento), экосистемы и рекламные агентства активно партнерятся, мессенджеры все чаще используют как рекламную площадку. – На рынке идет подготовка к отмене cookies, чтобы запрыгнуть в уходящий поезд, нужно срочно вкладываться в технологии и механики идентификации пользователей (в том числе в контекстуальные таргетинги). – После ухода Google, Criteo и RTB House рынок начал активно работать над технологиями динамического ретаргетинга (МТС в этом году выкатит собственный инструмент для рынка, сейчас он в тестах). Полное интервью — здесь.