Новости, статьи и исследования из мира digital от @treschev, проектного директора агентства «Апрель». Пишу примерно раз в день, часто — о том, что на русском еще не публиковали
Как увеличить трафик на сайт во время распродаж и получить в 1,5 раза больше конверсий с медийки — кейс Здравсити
Маркетплейс здоровья Здравсити перед Чёрной пятницей решил подогреть аудиторию и нарастить брендовые метрики. Для этого бренд запустил кампанию, в которой задействовал комплекс медийных инструментов Яндекс Директа, включая видеосеть и медийные баннеры. В креативах делали упор на низкие цены и скидки (см. примеры выше).
На кого нацелили рекламу:
– Регионы, куда маркетплейс доставляет лекарства.
– Пользователи от 25 до 34 лет по интересам и кастомные сегменты из CRM (например, те, кто интересуются витаминами).
Результаты:
1️⃣ Юзеры на 60% чаще искали Здравсити в поиске.
2️⃣ 43% визитов на сайт.
3️⃣ +47% конверсий.
Интересно и то, что ДРР по post-view конверсиям сопоставим с перфоманс-каналами, то есть брендформанс сработал как по учебнику.
Кейс полезен не только аптекам и маркетплейсам, но и тем, у кого скоро тоже период распродаж. Полная инфа — здесь.
