Ещё недавно американские корпорации одна за другой торжественно объявляли о приверженности политике толерантности и мультикультурализма. Хорошим тоном в корпоративной среде стал вокеизм – внимание к вопросам социальной, расовой и гендерной справедливости, а генеральные директора фирм и рекламщики наперегонки бросились воплощать в жизнь принцип «разнообразие, равенство и инклюзивность». Но как только бизнес начал терпеть убытки, эта политика подверглась пересмотру. Последний пример того, как корпорации внедряют самые радикальные прогрессивные идеи, а затем отказываются от них, – история с пивом Bud Light. Выпускающая его компания Anheuser-Busch привлекла для создания рекламы комика-трансгендера Дилана Малвани, на чей аккаунт в TikTok подписаны почти 11 миллионов человек. Малвани стал звездой после того, как в октябре 2022 года с ним и ещё шестью активистами встретился президент США Джо Байден. Тогда американский лидер пообещал защищать право граждан на выбор пола и осудил штаты, где были приняты законопроекты, запрещающие детям менять пол. Реклама Bud Light с участием Малвани вызвала у покупателей приступ ярости. Кантри-исполнители Джон Рич и Трэвис Тритт, а также музыкант Кид Рок предложили согражданам бойкотировать бренд. Последний опубликовал видеоролик, в котором он стреляет по банкам с пивом из штурмовой винтовки. Сначала упали продажи Bud Light, а затем рухнули акции Anheuser-Busch. Компания принадлежит InBev, одному из крупнейших производителей пива в мире, и вряд ли провал одного продукта окажет серьёзное влияние на состояние предприятия в целом, но, как полагают эксперты, наверняка пострадают дистрибьюторы продукции Anheuser-Busch и её партнёры. Менеджеры Anheuser-Busch попытались оправдаться, гендиректор Брендан Уитворт заявил: «Мы никогда не собирались участвовать в дискуссии, которая разделяет людей. Мы занимаемся тем, что собираем людей за кружкой пива». Анонимные источники в компании утверждали, что «никто на высшем уровне» о рекламной акции не знал. Похожим образом в ноябре 2022 года оправдывался генеральный директор The Walt Disney Company Боб Айгер после скандала, вызванного обещанием компании бороться с законом о правах родителей во Флориде. Документ запрещает обсуждение вопросов сексуальной ориентации и гендерной идентичности с учениками младших классов и воспитанников детских садов. Корпорация подчеркнула, что продолжит отстаивать права и безопасность ЛГБТК+ членов семьи Disney, а также сообщества ЛГБТК+ во Флориде и по всей стране. Такая позиция не нашла понимания у американцев, последовал бойкот Walt Disney World, а акции компании упали на 31 процент по сравнению с началом 2022 года. Последствия не заставили себя ждать. В феврале этого года губернатор Флориды Рон Десантис специальным законом отменил привилегии, которыми корпорация пользовалась более полувека. Теперь Walt Disney Company обязана подчиняться законам штата, нести ответственность за непогашенные долги и платить все налоги. Кроме того, закон прекратил самоуправление компании и поставил её под контроль государственного совета. Извиняться пришлось и модному дому Balenciaga. В ноябре 2022 года он опубликовала рекламу с изображением детей, одетых в чёрные портупеи, ошейники и наручники и с сумками в виде плюшевых мишек. Компанию обвинили в пропаганде БДСМ и педофилии, и в итоге Balenciaga опубликовала покаянное заявление: «Мы хотели бы обсудить противоречия, связанные с нашими недавними рекламными кампаниями. Мы решительно осуждаем жестокое обращение с детьми, мы никогда не собирались включать его в нарратив».