Во всём мире экономика онлайн-инфлюенсеров переживает бум. Бренды давно переводят рекламные бюджеты с телевидения на так называемых создателей контента, которые продвигают продукты и услуги миллионам молодых подписчиков на цифровых платформах. Однако часто лидеров мнений ловят на рекламе, которая вводит пользователей в заблуждение. В результате этот сектор экономики привлекает всё большее внимание регуляторов. Около половины опрошенных маркетологов в прошлом году заявили, что они выделяют на продвижение своих продуктов в соцсетях через лидеров мнений не менее 10 процентов бюджета. Наибольший интерес для них представляет Instagram* (принадлежит признанной в России экстремистской компании Meta), которым пользуются для размещения рекламы 93 процента маркетологов. Там публикация поста инфлюенсером среднего уровня (от 50 тысяч до 500 тысяч подписчиков) обходится рекламодателю в сумму от 500 до 5 тыс. долларов. Стоимость поста блогера-миллионера начинается с 10 тыс. долларов, а если речь идёт о звездах, то сумма оплаты приближается к 1 млн долларов. «Мы платили Джастину Биберу 10 тыс. долларов за твит, а затем Лилли Сингх – 100 долларов, и коэффициент конверсии был намного более впечатляющим, потому что они обучали свою аудиторию кликать и делать что-либо. Именно в этот момент я понял, что у инфлюенсеров очень много власти в коммерции или любой другой отрасли», – рассказывает ведущий специалист по монетизации для авторов из Instagram* Питер Шилдс. Неудивительно, что Федеральная торговая комиссия США (Federal Trade Commission, FTC) занялась регулированием этой сферы ещё в 2017 году. В 2019-м комиссия разослала маркетологам брендов, использующих влиятельных лиц, письма с напоминанием об обязанности раскрывать спонсорский характер публикаций и уведомила более 90 знаменитостей и спортсменов о требованиях. С тех пор директивы FTC обновляются практически ежегодно. Тогда же к регулированию экономики влияния приступили и в Европе. В 2017 году французская ассоциация по регулированию рекламной деятельности (Autorite de regulation professionnelle de la publicity) опубликовала рекомендации для инфлюенсеров, в которых была прописана необходимость раскрывать общественности факты рекламного сотрудничества с той или иной компанией. В начале 2023 года французский парламент заявил о необходимости ужесточить законодательство в отношении лидеров мнений и их участия в рекламной деятельности. Причиной стали многочисленные скандалы. Почти год вся Франция следит за нашумевшей историей и последующим судебным разбирательством между агентом инфлюенсеров Магали Берда и репером Бубой, обвинившим её в том, что организовала прибыльную схему продвижения сомнительных коммерческих операций и навязчивой популяризации косметической хирургии. Ранее за скрытое участие в рекламе биткоина оштрафовали бывшую звезду реалити-шоу Набиллу Вергару. Пост, в котором Вергара превозносила достоинства биткоина, обещая своим 3,6 миллиона подписчиков значительную прибыль без какого-либо риска, обошёлся ей в 20 тыс. евро. В конце января Главное управление Франции по конкуренции, делам потребителей и борьбе с мошенничеством (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) заявило, что большинство французских лидеров мнений, в отношении которых оно осуществляло контроль, нарушило законы страны о защите прав потребителей и рекламе. Ожидается, что в марте Национальная ассамблея рассмотрит законопроект, который будет определять правовой статус инфлюенсеров и требовать, чтобы те из них, кто проживает за границей, имели юридическое представительство во Франции.