Точнее – не «десятки моделей выступили», а сотне людей заплатил фотохудожник Спенсер Туник, устроивший флэшмоб с NCAC – американской Национальной коалицией против цензуры. На самом деле, Спенсер Туник просто любит снимать масштабную обнаженку - но как человек с нюхом, выступает по-модному, во имя чего-то. Так и деньги собираются краудфандингом, и паблисити больше.
До сосков он задумал снять «голое море» в Израиле, дальше – очень смешно даже в википедии: «решение провести съёмку в этом месте совпало с кампанией по выдвижению Мертвого моря на конкурс по выбору седьмого чуда света. Туник заявил, что хочет провести акцию во имя спасения самого соленого в мире моря, которое быстро мелеет». 100 000 долларов собрало начинание на Кикстартере (тела сняли, море продолжает мелеть).
Очень хорошо об этом сказано в книге «Новая власть: какие силы управляют миром - и как заставить их работать на вас» - почитайте, там все про #metoo и icebucket-челледжи: офигенная книга для тех, кто хочет управлять миром, а не жить с промытыми мозгами.