Факелы Свободы<b>: феминизм и сигареты Вы помните, когда утонул Титаник? Это было в ночь с 14 на 15 апреля 1912 года. И если вы смотрели одноименную киноленту Джэймса Кэмерона, то должно быть помните замечательную сцену неодобрительной реакции окружения Роуз (персонажа Кейт Уинслет), когда она закурила. В рамках Викторианской морали в Англии и США XIX века женщины были затянуты в “корсет” общественных стереотипов и мужских ожиданий. Им полагалось блюсти чистоту души и незапятнанность образа, заниматься своим ограниченным кругом дел и не вмешиваться в мужские. После обеда женщина отправлялась на кухню мыть посуду, а мужчина – к себе в кабинет, заниматься важными делами и задумчиво курить. Стигма женского курения просуществовала до начала XX века поддерживаемая каким-никаким общественным консенсусом и деятельностью антитабачных организаций. Любопытно то, что боролись преимущественно с женским курением, проталкивая запрет на питчинг сигарет женщинам (marketing/sales pitch – это, буквально, информационная “подача” вашего продукта целевой аудитории) и стилистическую цензуру в кинематографе (если изображать курящую женщину, то она должна быть вульгарна и дурных нравов). Как мы с вами прекрасно знаем, прогибиционизм не в состоянии “уберечь” людей от того, чего им действительно хочется. А если за чаяниями потребителя стоит корыстный интерес бизнеса размером с половину населения – у системы запретов нет никаких шансов. Эта война проиграна заранее. Хорошо известно, что сигареты притупляют чувство голода. Покурил, выпил кофе, вот и позавтракал. Если заменить круассан сигаретой, то похудеешь до того, как умрёшь от рака. В 1925 году Lucky Strike запустила рекламную компанию под слоганом “Reach for Lucky instead of sweet”. Это был один из первых шагов “огламуривания (glamorizing) курения. Стереотип о вульгарности женского курения всё ещё сохранялся, но уже изрядно обветшал. Женщины всё чаще позволяли себе курить, но в основной массе это было не публично, дома, украдкой. В общественных и в специально отведенных для курения местах дымил преимущественно мужской контингент. В 1929 году глава American Tobacco задался вопросом, по какой причине он теряет прекрасную половину человечества как потенциальную аудиторию и потребителя табачной продукции. И нанял для этого человека, которого иногда называют отцом public relations (PR). Им был Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда. Согласно его биографии, Бернейс обратился за советом к психиатру A.A. Brill’у. Тот ему сказал, что сигарета – это сублимация орального эротизма, и вдобавок она стала для женщин символом свободы. Как позже кто-то писал – сигарета, в каком-то роде, заменила женщинам избирательный бюллетень, который они видели раз в четыре года. Напомню, что 19ую поправку подарившую женщинам право голоса подали в июне, а ратифицировали в августе 1920 года, на тот момент совсем недавно. Читать дальше (с картинками) #culture