Бренд, занимающийся производством кремов от боли во время месячных, запустил кампанию «Боль во время менструации — ненормальна». В рамках этого эксперимента любой мужчина может испытать на себе боль от менструальных спазмов.   На видео мы можем наблюдать, как симулятор боли прикрепляют к телу женщины с эндометриозом и к телу обычного здорового мужчины.   Ведущая эксперимента объясняет, что уровень боли с первого по четвертый — это подготовка, с пятого по седьмой — типичные маточные сокращения, сравнимые по уровню боли с первыми днями менструации или началом родов. То, что следует за седьмым уровнем, называют сильной болью.   По мере того как ведущая увеличивает мощность стимуляции, мужчина морщится и стонет, а когда паре предлагают встать, мужчине это дается с трудом.   Он признается, что это больно и он точно бы отпросился с работы, если бы эта боль не прекращалась.  «Как вы себя чувствуете?» — спрашивают женщину с эндометриозом. «Хотела бы я сказать, что это было больно», — говорит она со смехом.