Основательница Института современной психологии и родологии Ксения Губина выступила с инициативой создания российского флага традиционных семейных ценностей. Губина заявила, что флаг придумали не в противовес ЛГБТ-флагу, а потому что людям, придерживающимся традиционных семейных ценностей, тоже нужен символ. Также Губина рассказала, что после утверждения флага планирует сформулировать, что входит в понятие традиционных семейных ценностей.