На современном рынке существует множество товаров и услуг, в том числе медицинских, которые обещают желанные многими родителями результаты: сделать из ребенка гения, опередить среднестатистические нормы развития, укрепить иммунитет, спасти от гриппа. Компании нередко используют фразы, вроде «доказано в научных исследованиях», и приводят примеры счастливых историй других клиентов, чтобы убедить родителей в необходимости совершения покупки. Тем не менее развивающие игрушки, книжки и занятия, всевозможные воспитательные и образовательные методики, и даже лекарства и терапии не всегда обладают заявленной научно обоснованной доказательной базой и, как следствие, результативностью; не говоря уже о советах родственников, знакомых, прохожих и людей в интернете, которые очень часто основаны на интуиции, традициях или слухах.