Правила написання текстів Ернеста Хемінгуея #контент Легким можуть бути застосовані як правила роботи для копірайтерів та креативників. Отже: 1. Пишіть про те, що добре знаєте = тут все зрозуміло Копірайтери часто сипляться на моментах, коли не перевірили, недочитали, недодивилися, недодумали. «Я завжди намагався писати за принципом айсбергу. На кожну видиму частину сім восьмих знаходиться під водою. Все, що ви знаєте, ви можете опустити, і це зміцнить ваш айсберг. Це його невидима частина. Якщо письменник опускає щось, бо не знає, у історії з'являється дірка». 2. Новий досвід та збір історій = Щоб пропонувати нове – потрібно знати нове. Ернест Хемінгуей був відкритий всім викликам життя, любив збирати історії у пересічних людей. І це, звичайно, про мзалучення до роботи і життя. Щоб пропонувати хороші ідеї, нестандартно мислити при антикризових кейсах та інших ситуаціях, потрібно давати мозку якнайбільше нових матеріалу для нових сполук. «Все добре було зроблено раніше іншими письменниками. У літературі ви обмежені тим, що задовільно зроблено раніше. Тому я маю постаратися дізнатися щось ще. По-перше, я постарався опустити все непотрібне для того, щоб передати свій досвід читачам так, щоб після читання це стало частиною їхнього досвіду і уявлялося, що дійсно сталося. Цього дуже важко досягти, і я дуже багато працював над цим. У всякому разі, говорячи коротко, цього разу мені небувало пощастило, і я зміг передати досвід повністю, і при цьому такий досвід, який ніхто ніколи не передавав». 3. Дисципліна = Щоб стати гарним копірайтером або креативником тільки таланта замало. «Коли я працюю над романом чи оповіданням, то пишу щоранку. Починаю якомога раніше, з першими променями сонця». Коли дисципліна може допомогти навіть із креативом: «Якщо ви зупинилися, знаючи, що у вас буде далі, то зможете продовжувати. А якщо так, значить, все гаразд. Натхнення прийде». 4. Лаконічність, прості та чесні фрази. Особливо важливо під час опису ідей, проектів, написання стратегій. «Я завжди прагнув написати надто багато. Але я тримаю себе в руках, щоб не викидати нісенітниці і не переписувати. Хлопці, які вважають себе геніями, бо вони так і не навчилися говорити „ні“ друкарській машинці, — дуже часті явища». «Тобі треба написати лише одну справжню фразу. Справжнісіньку, яку знаєш. І, зрештою, я писав справжню фразу, а за нею вже йшло все інше. Тоді це було легко, бо завжди з баченого, чутного, пережитого виринала одна справжня фраза». Рада від Хемінгуея для тих, хто хоче стати письменником (копірайтером) «Передусім йому доведеться піти і повіситися, оскільки він виявить, що писати добре неймовірно важко. Тоді його слід безжально витягнути з петлі і змусити все життя намагатися писати якнайкраще. Принаймні для початку у нього буде розповідь про повішення». 🚀Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу