Чи варто робити редизайн бренда та як до цього підготуватися? #Strategy Трапляються випадки коли зміна айдентики в компанії назріла. Цьому можуть передувати різні причини: 1. Негативні асоціації з минулою стилістикою 2. Докорінна зміна вектору діяльності компанії 3. Нова філософія бренду 4. Бажання відповідати сучасним вимогам та трендам у дизайні 5. *Бажання освоїти бюджет:) *це звісно жарт Далі пропонуємо матеріал від агенції 99designs. Сильний логотип може вплинути на бізнес. Іноді компанії роблять все правильно з самого початку (наприклад, Shell та Nike) і ніколи не замислюються про редизайн, але найчастіше логотип доводиться доопрацьовувати чи коригувати. Редизайн — досить складне завдання, і, перш ніж міняти існуючий логотип, витрачайте час, щоб переконатися, що він дійсно необхідний. Команда компанії 99designs підготувала статтю про редизайн, публікую конспект: 5 питань, на які потрібно відповісти перед редизайном: 1. Розширився чи змінився ваш бізнес? Якщо ви недавно додали цілу лінійку нових продуктів, розширили свою штаб-квартиру або найняли багато нових співробітників, можливо, настав час подумати і про зміну логотипу; 2. Чи є у вас нові конкуренти? Якщо це сталося, редизайн може допомогти показати вашим клієнтам, що ви сучасний, а потенційним – що ви варті уваги; 3. Ви звертаєтесь до нової аудиторії? Можливо тепер ваш бренд тепер орієнтований і на молоду аудиторію, а оновлений логотип допоможе встановити з нею контакт і зберегти свою стару клієнтську базу; 4. Чи змінилися цінності чи місія вашого бренду? У міру зростання вашого бізнесу він може природно розвиватися. Якщо ви виявили, що індивідуальність вашої компанії відрізняється від того, коли ви тільки починали, ваш логотип повинен відображати ці зміни; 5. Ваш логотип застарів? Просте та очевидне питання, але його варто поставити. Якщо ваш логотип був створений у 80-х, можливо, настав час вступити в сучасну епоху. Редизайн проти оновлення логотипу: що саме вам підходить? Можна просто оновити логотип або переробити його повністю. Оновлення менш драматичний підхід: дизайнер внесе невеликі зміни в те, що вже є. Зміна логотипу MasterCard у 2016 році є яскравим прикладом успішного оновлення – компанія зберегла свої фірмові кола та кольори та просто використала більш сучасну друкарню. Редизайн може включати нові елементи, нову колірну схему, навіть нову назву компанії (наприклад, Federal Express перетворився на FedEx). Перш ніж вибрати напрямок для редизайну, важливо поставити 3 питання, а саме: 1. Що таке в моєму поточному логотипі, що він не працює? 2. Які елементи поточного логотипу мають залишитися? 3. Чи має мій поточний логотип сильний зв'язок із моєю клієнтською базою? Ще кілька порад: ☑️ Намагайтеся уникати прямого порівняння ваших нових варіантів логотипу зі старими як показник успіху. Натомість зосередьтеся на тому, як новий логотип представляє ваш бренд або звертається до ваших клієнтів; ☑️ Зміни можуть викликати несподівані емоції — чи то хвилювання з приводу чогось нового, чи занепокоєння з приводу надто великих змін. Обов'язково проаналізуйте ґрунт (зберіть думки) та новий дизайн перед тим, як усе поміняти, щоб переконатися, що ви вносите зміни з правильних причин; ☑️ Деякі елементи редизайну логотипу — наприклад, новий колір або зовсім інший стиль — вимагатимуть великих змін у вашому брендингу та маркетингу (наприклад, нові візитні картки, новий сайт тощо). Якщо ви не готові переробляти все, подумайте, чи можна залишити деякі елементи колишніми.