Точки зростання в SEO інтернет-магазину #SEO Точка зростання — сфера докладання зусиль, робота над якою призводить до зростання обраного показника: у SEO — органічного трафіку та позицій за ключами. При цьому самі точки зростання SEO не унікальні і повторюються від сайту до сайту. Тому зручно під рукою мати список популярних точок зростання, щоб легко вибирати ті, що підходять під конкретний сайт. Це швидше, ніж згадувати/винаходити їх щоразу самостійно. 🗂 1. Індексація сторінок Сторінка або проіндексована в Google, або ні. Якщо її немає в індексі, то всі подальші дії з нею не матимуть значення. У невеликих сайтів (менше 500 сторінок) така проблема зазвичай не стоїть, але якщо в магазині десятки тисяч товарів, то індексація може стати проблемою. Тому просто додавання всіх сторінок, що просуваються, в індекс пошукових систем вже може призвести до значного зростання трафіку. 🔑 2. Семантичне ядро Семантичне ядро — фундамент SEO. Робота з цього напряму складається з трьох кроків: Крок 1. Знайти запити, за якими просуватиметься сайт. Крок 2. Визначити для кожної групи запитів сторінку, яка ранжуватиметься за ними в пошуковій системі. Крок 3. Оптимізувати сторінки цих запитів. Ознаки прогалин у семантиці ➜ Немає релевантних сторінок під категорії та підкатегорії, які б потенційно могли бути на сайті На сайті є тільки розділ "Люстри", але немає розділів "Люстри стельові", "Каскадні люстри", "Кришталеві люстри". ➜ Немає сторінок "розумного" фільтра Фільтри в каталозі не формують окремі фізичні сторінки під час вибору параметрів. Тому в пошукових системах просувається єдина сторінка головного розділу, але не просуваються сторінки під менш частотні запити. ➜ Відсутня система тегування Теги дозволяють вивчати асортимент сайту під різними кутами, на відміну від жорсткої ієрархії категорій та підкатегорій. ➜ Однотипні товари склеєні в єдину картку Просувати три різних запити краще на трьох різних картках товару, а не на одній, оскільки потреба користувача можуть відрізняється ➜ Не здійснено оптимізацію сторінки під пошукові запити 📈3. Презентація товару Картка товару - це віртуальний менеджер з продажу. Чим краще він розповідає про товар, тим вищий шанс, що потенційний покупець зацікавиться та здійснить покупку. Наповнення картки товару та її оформлення впливає не лише на SEO, а й на конверсію із відвідування на замовлення. Про те, як створювати сильні посадкові, є докладний гайд у блозі. Ознаки проблем із презентацією ➜ Мало контенту Якщо на сторінці занадто мало інформації для ухвалення рішення, то людині доведеться повернутися в пошук для уточнення якихось питань, а потім вона навряд чи повернеться. Тому потрібно зробити розповідь про товар вичерпним. Додати в картку товару багато фотографій, детально описати характеристики, розмістити відгуки та відеоогляди, прикріпити інструкцію з експлуатації. ➜ Слабкий контент Якщо контент на сторінці не зрозумілий, своє завдання він не виконує. Інформація має бути добре структурована, текст написаний зрозуміло та лаконічно, зображення та схеми виконані у високій роздільній здатності. Ясні формулювання дозволяють відразу зрозуміти ті вигоди, які клієнт отримає. Сьогодні люди не читають весь сайт від кірки до кірки, а швидко скролять екран і вихоплюють лише найцікавіші для себе елементи. Тому тексти повинні бути точно в ціль. Ще про дві важливі складові презентації товару, що продає, читайте в пості. ➜ Немає прозорості Приховування цін, відсутність інформації про доставку та гарантії - все це створює бар'єри на шляху до ухвалення рішення про покупку. Ще кілька порад щодо підвищення конверсії посадкової у форматі карток. 🕹 4. Інтерфейс сайту Слабо опрацьований інтерфейс, як і слабка презентація призводять до погіршення поведінкових чинників на сторінці. Користувачі мало проводять часу на сторінках, мало переміщаються між сторінками та швидко повертаються назад на пошукову видачу, щоб відкрити інший сайт, оскільки не задоволені запропонованим рішенням. Ознаки проблем з інтерфейсом ➜ Незручна навігація