Birkenstock и новые правила мира роскоши
Birkenstock`и выстрелили во время пандемии, когда вся фэшн-индустрия находилась в упадке. К комфорту нас точно приучил карантин. Кэжуализация рабочей одежды привела к кэжуализации моды в целом.
После сделки с инвестфондом L Catterton, за которым, кстати, стоит LVMH, этот факт стал еще более очевидным. Получается, что и в люксе теперь делают ставку на комфорт. Это может повлиять абсолютно на весь рынок.
Выпустив в 2020 году более дорогую линейку Birkenstock 1774 бренд совершил эволюцию от практичного обувного бренда к бренду, предлагающему роскошные статусные символы. Но Birkenstock не планирует полностью уходить в люкс. В одном из интервью Оливер Райхерт, CEO компании, сказал:
«Мы как хлеб и вода. Например, как сделать стельку доступной для людей в Индии? Она должна стоить 5-10 евро. Это и есть вызов. У нас нет предпочтения служить королям. Мы хотим служить людям».
