О ПРИНЦИПАХ СТОРИТЕЛЛИНГА GENERAL ELECTRIC: 1. Know your secret sauce Понять, кто ты — мало. Нужно понимать смысл своего существования. В General Electric об этом ежедневно задумываются, борются за то, чтобы быть конкурентоспособными и современными. В GE рассказывают от имени человека, а не от имени бизнеса. 2. A right way to make a statement В GE в стратегию развития включают gender equality. В рамках этого принципа компания собирается обеспечить технические и научные должности женщинам. Для инженерной компании с "традиционно мужскими" профессиями — это огромный шаг. 3. Find unexpected audiences Для компании, которая касается всех сторон жизни, важно научиться коммуницировать и с людьми вне сферы B2B. А для того, чтобы цеплять новую аудиторию, нужно придумывать порой сумасшедшие вещи. Так вот, General Electric создали barbeque research center. Лучшие бигдата-аналитики компании собрались и проанализировали кучу данных, чтобы знаете что? Создать идеальный мангал, который не загрязняет атмосферу дымом — Super Smoker. К тому же, он идеален вообще во всем — и в свойствах прожарки мяса тоже. 4. Yes, material science can be cool В данном случае задача контента — сделать невидимое видимым. В 1969 году космический корабль Appollo 11 благополучно высадился на Луну. Тогда GE принимали участие в создании обуви для космонавтов миссии, а несколько десятков лет спустя они вдохнули новую жизнь в эти ботинки. General Electric привлекли дизайнера обуви и выпустили 1000 пар модернизированных и адаптированных для молодой аудитории сникеров. Компания выставила их на продажу, и всю коллекцию раскупили за каких-то 7 минут. 5. Stories are right under your nose Истории авторства General Electric рассказывают разные люди: знаменитости, аудитория, клиенты и сотрудники. Но чтобы делать это оригинально, нужно change the lens, то есть постоянно менять угол, ракурс.