📌ТОП-5 ответов Роскомнадзора о единой системе учета интернет-рекламы С 1 сентября 2022 все рекламодатели обязаны фиксировать данные о креативах в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Нововведение касается каждого, кто рекламирует свой бизнес в сети: самостоятельно или через агентства. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) задала 87 вопросов Роскомнадзору, как именно бизнесу адаптироваться под новые условия. Публикуем выборку ТОП-5 из них. Полную версию можно прочитать на сайте ассоциации. 1. Что такое идентификатор рекламы (токен) и как он работает? + Рекламодатель отправляет креатив в ОРД. + И получает обратно идентификатор. + Из этого идентификатора рекламораспространитель (вы лично, если даете рекламу сами или ваш фрилансер-таргетолог или агентство) формирует маркер при показе рекламы. + Внутри маркера зашифрован идентификатор ОРД и идентификатор креатива, присвоенные ОРД. + Этот маркер должен расположиться в кликовой ссылке рекламного объявления, а также в меню adChoice (для mobile). 2. Чему именно должен присваиваться идентификатор рекламы — объекту рекламы, гиперссылке, баннеру, объявлению? Рекламному объявлению (то есть баннеру, видеоролику, тексто-графическому блоку и т.д.) Исключение: email-рассылки и push-уведомления по существующим клиентам как по собственным товарам рекламодателя, так и по товарам их аффилированных лиц. Например: если вы рекламируете свой интернет-сайт и настроили рекламную кампанию с оплатой за целевые действия на этом сайте, то идентификатор рекламы должен быть присвоен не сайту, а креативам, которые на этот сайт ведут. Внешний вид сайта в ЕРИР отгружать не нужно. 3. А гиперссылка или кнопка "перейти" на внешних сайтах должна регистрироваться? + Если SEO-статья и арендная ссылка является рекламой, то она должна регистрироваться в ОРД. + Ссылка-кнопка и весь блок, где она расположена, считается рекламным материалом. + Однако РКН пока не умеет обрабатывать токены рекламных статей. Покрытие подобных форматов еще в работе. 4. Система ЕРИР, и кто в конечном итоге подает в нее данные: рекламодатель, рекламное агентство или ОРД? + Любой участник рынка (компания-рекламодатель, таргетолог или агентство) может подать сведения в ОРД. + Оператор присваивает данным ID и передает в ЕРИР. + Подача рекламной информации в ЕРИР возможна только от ОРД. Для них созданы соответствующие API. + Да, право подавать информацию напрямую в РКН закреплено в ч.5 ст. 18.1 ФЗ РФ "О рекламе". Но этот пункт будет изменен. 5. Если реклама размещается в рекламной сетке (и показывается на тысячах сайтов), в ЕРИР нужно будет передать информацию о каждом сайте, креативе и количестве показов? . + Да. все верно. + Если одна и та же реклама показывается каждый раз по новой цене, то для креатива указывается стоимость единицы оказания услуг в разрезе каждой площадки, но не каждого показа. + Эта информация формируется по фактическим показателям из актов. + При рекламных кампаниях через биржи РКН рекомендует указывать усредненную "целевую" стоимость, на которую ориентируется алгоритм при участии в торгах. Иначе объем данных будет гигантским. Роскомнадзор считает, что операторы рекламных данных (ОРД) предоставят все инструменты для автоматизации рутинных задач. И таким образом трудозатраты бизнеса на исполнение нового закона составят 0 человеко-часов. А вы согласны?