Вслед за российскими газовыми потоками переориентируются и спонсорские контракты "Газпрома" в сфере спорта, предоставляющие дополнительные возможности мягкого влияния на другие страны. Когда российский газ шёл на запад, "Газпром" успешно сотрудничал с УЕФА и немецким футбольным клубом "Шальке-04", разорвавшим контракт с началом СВО. После предложения, сделанного в прошлом декабре президентом Путиным Эрдогану о создании в Турции крупнейшего газового хаба, место немцев в качестве футбольного партнёра "Газпрома", вероятно, займёт турецкий "Бешикташ". Российские энергоносители и футбол упорно двигаются в сторону глобального Юга.