Почему легкое обучение может быть не так эффективно, как нам хочется?

Прекрасная лекция от Дена Ариэли, профессора психологии и поведенческой экономики на Ted.com.

Оказывается простота процесса - это не всегда то, что нам нужно. Например, производители смеси для кексов выпустили первый вариант, в который нужно было только добавить воду. Все просто, но плохо продавалось. Как оказалось, люди не хотели его покупать, потому что не могли назвать кекс своим, не чувствовали усилий. Смесь поменяли, теперь нужно добавить молоко и яйца. Продажи выросли. Кекс стал "моим".

Усилия делают результат более ценным и более значимым. Возникает вопрос - стоит ли упрощать обучение? Стоит ли пытаться сделать так, чтобы никаких усилий для обучения прикладывать не нужно, объясняя это низкой мотивацией? Может быть в обучении все же нужны усилия и тогда оно само и его результат станет более значимым и осмысленным?