На первый взгляд, между этими историями есть мало общего. Юрист из Филадельфии опубликовал в твиттере призыв вступать в кредитный кооператив. 23-летний борец с изменением климата из Техаса призвал аудиторию своего тиктока подписаться на рассылку в поддержку Демократической партии США. Физиотерапевт из Флориды распространил в своём инстаграме петицию к Конгрессу в защиту пожилых людей с деменцией. На самом деле каждый из этих постов — часть массированных рекламных кампаний, каждая из которых была организована небольшим стартапом Urban Legend. Его цель – превратить блогеров (от микроинфлюенсеров с парой тысяч подписчиков до звёзд-миллионников) в самых настоящих лоббистов. Основатели стартапа – бывшие члены команды Трампа. Как это работает: у Urban Legend есть ИТ-платформа, на которой ты можешь выбрать, какие политические или социальные призывы ты будешь поддерживать в своём блоге. После этого ты можешь распространить в своих соцсетях петицию на условном ChangeOrg и получать по паре долларов за каждого, кто подписал её по твоей ссылке. Авторы сегодняшнего мастрида рассказывают об истории компании Urban Legend и о том, как её практики могут повлиять на лоббизм. И вспоминают афоризм от Гарри Менкена: «Если кто-либо ораторствует о своей любви к родине, значит, он рассчитывает, что ему за это заплатят». Конечно, возникает множество этических вопросов. Например, многие инфлюенсеры на раскрывают, что их публикация оплачена рекламодателем. Федеральная торговая комиссия США недавно заявила, что так делать нельзя и что за это блогера могут оштрафовать, хотя пока прецедентов не было. Но я уверен, что со временем такие законодательные требования будут зафиксированы по всему миру – уж слишком большой вес сегодня у мнений популярных блогеров. Забавно, что таким образом продвигались некоторые петиции антивакцинаторов, а в числе инфлюенсеров-партнёров Urban Legend называют Дональда Трампа-младшего (у него миллионы подписчиков в Твиттере и Инстаграме). Но и с демократами и их петициями стартап тоже работает. Бизнес есть бизнес! В общем, почитайте мастрид – интересно посмотреть на передовые практики американского лоббизма. В России пока всё попроще и однополярнее – насколько я знаю, в основном к блогерам приходят со своими «методичками» подрядчики Администрации Президента (ко мне тоже как-то приходили, чтобы я сказал что-то негативное про митинги – естественно, я отказался). А централизованной ИТ-площадки для такого пока не появилось. Возможно, только пока. wired.com/story/meet-the-lobbyist-next-door #полит_мастрид #тренд_мастрид