Сегодня ВЦИОМ опубликовал результаты об экономических установках россиян старше 50 лет. ВЦИОМ пишет, что «в ближайшей перспективе в развитых странах именно «серебряное» поколение станет основным потребителем во многих отраслях экономики». Собственно, потребление серебряного поколения (серебряная экономика) исследует ВЦИОМ. Честно говоря, так себе прогноз, поскольку будущее должно основываться на молодом поколении (до 45 лет), ведь прогресс ассоциируется с молодостью, а не с людьми, которые замедляют свою жизненную активность в силу естественных обстоятельств. К сожалению, жизнь 50+ приятна только в развитых странах, но не у нас. Численность людей старше 50 лет в общей структуре населения увеличивается во всем мире, в том числе и в России. Сегодня их доля в нашей стране составляет 36%, за 20 лет прирост составил 7%. Выходит, что в России порядка 52 млн человек старше 50 лет – немало. Интенсивность потребления товаров и услуг среди «серебряного» поколения ниже, а структура потребления — иная. Чаще всего россияне за последний год покупали электронику (37%), обращались за платными медицинскими услугами (35%), посещали кафе и рестораны (31%), приобретали товары для своих увлечений и хобби (28%), заказывали готовую еду (27%), покупали товары для дачи (26%), проводили досуг в музеях, театрах, кинотеатрах (25%) и тратили деньги на путешествия и экскурсии (23%). Если говорить о возрастных различиях, то молодежь (18–34 лет) чаще тратит деньги на услуги кафе и ресторанов (49%), покупку электроники (46%), заказ готовой еды (45%). Средний возраст (35–49 лет): покупка электроники (45%), платные медицинские услуги (40%), услуги кафе и ресторанов (37%). Ранний «серебряный» возраст (50–64 лет): платные медицинские услуги (36%) (тут мы очень сильно удивлены, поскольку это а) дорого, б) невозможно, ВЦИОМ пишет что-то не то); покупка электроники (30%); товары для дачи (29%). Зрелый «серебряный» возраст (65+): платные медицинские услуги (23%), товары для дачи (20%), покупка электроники (17%). Посмотрите на тенденцию изменения потребностей, у молодежи на первом плане еда, у среднего возраста – техника, у раннего «серебряного» возраста уже выходит медицина (да, но только бесплатная, но платную у наших 50+ денег нет), ровно как у зрелого. Кстати, интернет-сайты и приложения не пользуются популярностью у людей «серебряного» возраста и по той причине, что они проводят меньше времени в интернете, каждый третий россиянин старше 50 лет не пользуется интернетом. Люди старшего поколения выбирают телевизор, поэтому они так сильно подвержены пропаганде. Структура доходов россиян «серебряного» возраста заметно отличается от доходов людей молодого и среднего возраста. Это либо заработная плата (очевидно, редко высокая), либо уже социальные выплаты (пенсия). Так что и уровень интенсивности потребления и его качества снижается. Тем не менее, ВЦИОМ уверен, что именно потребители 50+ в ближайшем будущем переориентируют экономику на себя. Слабо это представляем, ну только если всю молодежь сейчас не отправить в зону СВО и категории 50+ считать только женщин.