Эпоха брендов закончилась. К такому спорному, по мне, выводу пришёл профессор маркетинга Нью-Йоркского университета Скотт Гэллоуэй. Не могу с ним в полной мере согласиться, но присмотреться к его аргументам думающему бизнес-лидеру полезно. Вот они: ▪️ Построение бренда требует длительного рекламного воздействия. Однако это стало почти невозможным из-за сильно изменившихся потребительских привычек. Аудитория всё чаще выбирает стриминговые платформы без опостылевших рекламных пауз или использует блокировщики вроде AdBlock. То есть люди больше не смотрят рекламу или сталкиваются с ней не так часто, как хотелось бы бизнесу. ▪️ Даже самые известные компании мира сокращают траты на развитие своих брендов. Яркий пример — Apple. Раньше этот технологический гигант делал ставку на брендовую рекламу с минимальным акцентом на спецификациях и функциях продукта. Теперь всё ровно наоборот. Рекламные кампании Apple почти всецело ориентированы на продукт. ▪️ И самая любопытная и требующая рефлексии мысль Гэллоуэя: реклама стала своеобразным «налогом» для тех, кто не может её избежать. А это, прежде всего, бедные и технически неграмотные люди. Ушёл думать, что это может значить для моих бизнесов.