Крупный бизнес с энтузиазмом продолжает поглощать медиакомпании. Из недавнего — покупка стартапа Axios (специализируется на новостных рассылках) конгломератом Cox Enterprises за $525 млн. Такую же сумму собирается заплатить за деловое издание Industry Dive издательский и выставочный гигант Informa. Аналитики CB Insights ещё в прошлом году прогнозировали рост сделок на медиарынке. У покупателей (среди них много технологических компаний) — сразу несколько мотивов: ▪️ завладеть релевантной аудиторией и общаться с ней без посредников; ▪️ строить длительные отношения с потребителями на некоммерческом, а потому более доверительном фундаменте; ▪️ снизить стоимость привлечения и увеличить LTV. CEO Coinbase Брайан Армстронг считает: «Каждая технологическая компания должна обращаться непосредственно к своей аудитории и стать медиа-компанией». Мне кажется, что в понимании тренда нужно идти дальше. Тезисы, которые я предлагаю на этот счёт руководителям моих портфельных компаний, звучат примерно так: 👉 Настала пора вести бизнес в режиме business as a media; 👉 Каждый руководитель должен стремиться стать генератором ключевых смыслов и даже шире — главным редактором своего бизнеса.