📰 Россияне ищут баланс цены и качества Исследовательский холдинг Ромир и Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ опубликовали данные, в которых хорошо видны основные тренды потребительского поведения. ⚡Рынок постепенно восстанавливается: 24% покупателей вернулись к привычной жизни. 🔽В целом, россияне с оптимизмом смотрят в будущее: • 47% планируют сохранить текущее положение • 13% настроены на небольшое улучшение • 2% ожидают значительного роста благополучия • 37% опасаются ухудшения материального положения 🔽Основной фокус на базовых потребностях: • 39% готовы отказаться от трат и покупать только самое необходимое • 44% готовы экономить и отказаться от дорогостоящих покупок 🔽От чего готовы отказаться в целях экономии? • Недвижимость и ювелирные изделия — 87% • Автомобили — 86% • Смартфоны и планшеты — 77% • Мелкая бытовая техника — 69% 🔽Как именно планируют экономить? • 69% покупают товары по скидкам/акциям • 62% покупают более дешевые товары • 57% полностью отказались от некоторых товаров • 51% выбирают магазины низких цен 🔽Чаще выбирают российское Еще один тренд, на которых стоит обратить внимание — увеличение доверия к продукции отечественных производителей: • 60% потребителей отмечают изменение набора любимых брендов. • 73% предпочитают бренды с российскими названиями • 53% отмечают, что доверия российским брендам больше Исследователи отметили так же интерес покупателей к СТМ любимых ритейлеров. Об этом сообщила директор Центра развития компетенций в маркетинге, профессора практики Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова: «Если потребитель доверяет ритейлеру, то это доверие автоматически распространяется и на продукцию СТМ торговых сетей. Покупатели готовы экономить, переключаясь с одного бренда на другой, но не за счет качества продукта. Те бренды, которые уже успели нарастить лояльность аудитории, сейчас находятся в выигрышной позиции».