​​Бакальчук сообщила о поиске «дружелюбного» бренда вместо #Wildberries Компания работает под этим брендом с 2004 года, с момента основания. Впервые идея о ребрендинге появилась в прошлом году — на фоне законопроектов о запрете иностранных слов в рекламе. Тогда маркетплейс менял название на «Ягодки» на сутки. Татьяна Бакальчук, основательница Wildberries, подтвердила, что намерена выбрать новый бренд, потому что существующий «несколько устарел». Однако, в «Ягодки» площадку не переименуют. Бакальчук планирует освежить бренд: «Мы пытаемся плавно уйти в эту историю (ребрендинга - ред.), мы хотим "перерисовать" логотип. Ощущаем, что бренд несколько устарел, хотим, чтобы он считывался как дружелюбный и современный». Также одна из основных целей компании — не только обновить логотип, но и больше говорить о социальной значимости бренда: «Большинство населения знает о нас лишь то, что мы крупнейшая интернет-компания или составляем 1% ВВП страны». И одна из главных задач площадки, по словам Бакальчук, заключается в развитии МСП, чтобы процент такого бизнеса в стране был не 20%, а 40-50%.