Небольшие онлайн-магазины наращивают обороты продаж Объемы онлайн-покупок растут с каждым годом. При этом основная доля покупок совершается на шести крупных маркетплейсах, которые продолжают укреплять позиции. По оценкам АКИТ в 2021 году на маркетплейсы приходилось 39% (или 1,4 трлн рублей) от общего онлайн-рынка, а в 2022 году рынок e-com вырос до 5 трлн рублей, из которых на маркетплейсы приходится уже 45% — 2,25 трлн рублей. Интересно, что именно маркетплейсы стали чаще становиться для бизнеса точкой входа в e-com и по мере роста продаж на универсальной площадке предприниматели готовы открыть онлайн-магазины. «Несмотря на значительный рост российских маркетплейсов, в 2022 году смогли заработать и представители малого бизнеса, например, локальные бренды одежды разного ценового сегмента и продавцы специализированных товаров. Некоторые из представителей малого бизнеса используют маркетплейсы и соцсети как площадки для развития — и при этом успешно продают в своих онлайн-магазинах», — отмечает коммерческий директор «ЮMoney» Дмитрий Кармишин. Это подтверждает исследование, проведенное аналитиками сервиса «ЮKassa». Оценка пользовательского поведения при совершении интернет покупок говорит об уверенном росте маленьких (оборот до 800 тысяч рублей в месяц) и средних (оборот до 6,4 млн рублей в месяц) магазинов. В цифрах • По сравнению с 2021 годом оборот платежей в небольших магазинах вырос на 21%, количество покупок на 35%, средний чек 2004 р. • В средних точках продаж рост оборотов на 20%, количество покупок на 24% больше, средний чек 2004 р. • У больших магазинов оборот вырос на 10%, количество покупок — на 31%, а средний чек снизился до 1 048 рублей. Если говорить о том, что предпочитают покупать россияне онлайн в небольших магазинах, то на первом месте согласно данным исследования локальные производители одежды. Обороты выросли в 18 раз, покупки стали совершаться в 12 раз чаще, а средний чек вырос на 55% до 6716 рублей. Цифровые товары на втором месте. в 2022 году число платежей за онлайн курсы, тренинги и т.п. выросло в 8 раз, а обороты площадок с продажей цифрового контента выросли втрое. Товары для дома в маленьких интернет-магазинах стали покупать чаще. Обороты в этой категории за год выросли втрое, количество оплаченных покупок — на 86%, средний чек — на 63%, до 5 382 рублей На 22% выросло число покупок лекарств для животных в специализированных интернет-магазинах. Оборот платежей увеличился на 83%, а средний чек вырос на 50%, до 16 185 рублей. Оборот платежей небольших магазинов в этой категории за год вырос в 2,7 раза, число оплаченных покупок — в 2,3 раза, средний чек стал на 18% больше и составил 4 152 рубля. Специализированные товары для охоты и рыбалки, активного туризма и спорта, россияне покупают в том числе в небольших онлайн-магазинах. В 2022 году оборот увеличился в 2,6 раза, количество покупок выросло вдвое, а средний чек — на 26%, до 8 068 рублей.