Мужчины и женщины заботятся о внешности почти в равной степени: и те и другие тратят на наведение красоты около четырех часов в день. В эти часы входит не только макияж, прическа и выбор наряда, но и занятия спортом, правильное питание, личная гигиена, если цель этих мероприятий – именно красота, а не польза для здоровья, например. Таковы результаты исследования, проведенного ВШЭ совместно с коллегами из других стран. В ходе опроса, в котором приняли участие 93 тысячи человек из 93 стран, оказалось также, что люди старшего возраста уделяют почти так же много внимания внешности, как и молодые. При этом активные пользователи соцсетей гораздо больше времени тратят на свою внешность, чем те, кто их не использует. Люди стремятся к недостижимым идеалам красоты из интернета и переживают, если их фотографии набирают недостаточное количество лайков. Наконец, установлено, что женщины из стран с гендерным неравенством заботятся о внешности больше, чем те, где наблюдается равноправие.