Запускать ли рекламу в декабре и новогодние праздники?
Снова отвечаю на #вопрос
Расскажу, как обстоят дела и что делать.
С конца ноября примерно до двадцатых чисел декабря аукцион рекламодателей взрывается от натиска всех и вся прорекламировать свой продукт. Конечно, все хотят заработать к новому году: подарки, скидки на товары и услуги, еще и в преддверии была черная пятница..
На скрине №1 представлена стоимость в аукционе в период с 7 по 12 декабря в высоконкурентной нише, аудитория предприниматели. Это новая кампания - первое касание. еСРМ увеличился до 660 ₽.
Что делать, чтобы не переплачивать за трафик в период наивысшей активности рекламодателей?
Запускать рекламу на аудитории ретаргетинга. Как показывает практика, стоимость в аукционе таких аудиторий значительно ниже.
Пример — скрин №2.
Ниша — ресторанный бизнес. В период с 5 по 11 декабря на аудитории ретаргетинга еСРМ снижен до 76 — 97 ₽. На холодную аудиторию в эти же дни еСРМ в пределах 180 ₽.
Что будет дальше?
Начиная с последней недели декабря…
