🎯 Зачем тебе нужны UTM-метки и как их использовать? Вы просили — я рассказываю. Самая важная штука в маркетинге — понимать, что у нас работает хорошо, а что плохо. Какое объявление самое эффективное? Блог в какой соцсети вести выгоднее? Как реклама приносит больше всего продаж, а какая — просто слив бюджета? Вот чтобы это понимать, и нужны UTM-метки. Я люблю сравнивать их с кольцами, которыми орнитологи помечают птиц, чтобы отслеживать их перемещение. Только здесь вместо птиц у нас ссылки. Мы зашиваем в ссылку специальную метку и можем видеть, сколько раз по этой ссылке переходили, какая часть этих людей что-то заказала и так далее. Всего меток пять: — utm_source — источник трафика (Тг, Вк, Директ, блог, рассылка и тд) — utm_medium — тип трафика (баннер, промопост, сторис, партнерка, cpc-реклама и тд) — utm_campaign — название рекламной кампании — utm_content — дополнительная метка, которая поможет идентифицировать конкретное объявление в кампании. Я обычно пишу сюда дату публикации поста, в котором есть ссылка. — utm_term — в контекстной рекламе сюда пишут ключевое слово, во всей остальной можно писать что угодно. Например, если у меня в объявлении есть несколько одинаковых ссылок, то этой меткой я часто маркирую их по номерам — чтобы смотреть, по какой ссылке переходят чаще, в начале или в конце поста. Можно использовать их всех и сразу, а можно выбрать нужные. Но лучше всегда проставлять source, medium и campaign — а то некоторые системы аналитики будут формировать кривые отчеты. Делаются метки так: 1. Берем нашу ссылку, например https://sdelaem.agency/zeh 2. Ставим знак вопроса в конца https://sdelaem.agency/zeh? 3. Пишем метки по шаблону «название метки = значение метки». Например, utm_source=tg — наш источник трафика — это Телеграм. 4. Между метками ставим & Вот что получается: https://sdelaem.agency/zeh<b>?utm_source=tg<b>&utm_medium=post<b>&utm_campaign=molyanov<b>&utm_content=12-07-22 Давайте разберем, какая информация там есть. Источник трафика — Телеграм Тип рекламы — пост на канале Рекламная кампания — мой канал В каком посте эта ссылка — в том, который опубликован сегодня Чтобы ссылка не выглядела так уродливо, ее обычно прогоняют через сокращалки — и получается вот так: https://tinyurl.com/246fvsse Ну или зашивают в какое-нибудь слово, типа такого: Жми сюда Руками эти метки никто не прописывает, потому что долго, неудобно и можно опечататься — и тогда ничего не заработает. Поэтому метки в ссылки добавляю с помощью генераторов — я как раз сделал такой. — А где смотреть результаты? Кто там по этим ссылкам переходил? В Яндекс.Метрике и Google Analytics. Ну или в другой системе аналитики. Например, в Тильде тоже есть инструменты для работы с метками. Когда кто-то покупает наш курс или оставляет заявку на сайте, Тильда показывает по какой ссылке он перед этим перешел — и мы можем судить об эффективности разных рекламных каналов.