📽Про рынок онлайн-кинотеатров, вкусы людей Чуть выше написал про отчет GFK Rus о рынке онлайн-кинотеатров в России, основные продажи формируют четыре игрока - главный тут несомненно Кинопоиск от Яндекс. Оценивается как общая, так и платящая аудитория и вот если смотреть на вторую, то случились интересные подвижки. В IVI и Okko аудиторию теряют - по сравнению с первым кварталом минус 1.9 млн и 1.4 млн подписчиков соответственно. В Кинопоиск прибавили 2.1 млн, в Wink 1.2 млн. Но интересно взглянуть на число тех, кто платит (в рамках подписки или как-то иначе, тут неважно). И вот тут первая четверка играет новыми красками - первое место за Кинопоиск (12.4 млн), а вот второе за Wink (6.2 млн). Ближайший конкурент IVI 5.9 млн подписчиков. Впереди у IVI сложное время, так как инвестиции в создание собственного контента закончатся, а значит конкуренты начнут активно их вытеснять, тот же KION имеет все шансы отнять часть аудитории (маркетинг помноженный на свои сериалы, коих очень много). Для стороннего наблюдателя чудесный взлет Wink может казаться шарадой. На деле тут нет секретов, агрессивный, порой очень навязчивый маркетинг в разных каналах (тут нет отличий от Яндекс, методы одни и те же, они как мы видим работают), но плюс предложение фактически любого контента. Сервис 5 в 1, когда в Wink вы получаете фильмы и сериалы из more.tv, Amediateka, «Кинопоиска», viju, Start в рамках одной подписки, делает предложение интересным. Онлайн-кинотеатры уверенно замещают телевизор, но им нужен контент. Тот же Wink интересен тем, что в библиотеке сервиса появились в большом количестве турецкие, корейские и индийские сериалы, они входят в топ просмотров. Замена голливудских фильмов состоялась и оказалось, что наш зритель готов смотреть такой продукт. Вспоминаю стародавние времена, когда вся страна смотрела “Королек - птичка певчая”, не говоря уже об латиноамериканских сериалах, что разобрали на фразы, которые вошли в наш быт. Думаю, что на следующей неделе нужно будет в формате статьи обсудить как онлайн-кинотеатры вытесняют телевизор и почему они становятся главной кнопкой, заодно взглянем на стратегии разных игроков.