Почитал колонку на Adexchanger про e-com приложение Temu - №1 в категории Shopping в US App Store. Тут про то, чем приложение заработало свою славу и в чем его феномен. Резюмируя: приложение опережает TikTok, Instagram и YouTube. По оценкам Insider Intelligence, Temu стал двенадцатым по популярности сайтом розничной торговли в США во время праздников прошлого года, лишь на волосок отставая от CVS и Macy's. В феврале Temu приобрела два места размещения рекламы на Суперкубке, чтобы донести до американцев свою маркетинговую лозунг : «Покупай как миллиардер». Имеется ввиду, "с такой же легкостью совершай покупки". Temu сильно давит на два основных рычага, которые генерируют конверсии электронной коммерции в Интернете, — цена и платные медиа. Цена и платные медиа — это оборотные стороны одной медали: чтобы одна сторона была в плюсе, другая должна быть в минусе. Temu бросает вызов этому тезису, продавая товары по невероятно низким ценам, одновременно опережая рынок по рекламе. Идея, что Temu — американская компания — просто рекламный вымыслел. Единственные сотрудники Temu, указанные в LinkedIn (все четверо), находятся в Китае. В Temu нет генерального директора, а Chen Lei, CEO е-коммерс гиганта Pinduoduo, запустившего Temu, отвечает на запросы американской прессы. Великая маркетинговая фикция с блестяще проданой идей делает успех приложению? Да, но без крутой рекламы и закупа трафика никуда. Почитайте детали.