Finacial Times сообщили в новом отчёте, что TikTok снизил свои цели по доходам по всему миру как минимум на $2 млрд, с $12-14 млрд до $10 млрд. Согласно отчёту, цели были сокращены на 20% в конце сентября исполнительным директором TikTok Шоу Зи Чу на публичном онлайн-собрании, по словам четырех человек, знакомых с этим решением. TikTok использует ту же структуру цифровой рекламы, что и крупные корпорации типа Snap, а это означает, что политика Apple в отношении прозрачности отслеживания приложений (ATT) также создала для TikTok проблемы.