​Грустный пост Софии Ярцевой о проблемах утилизации бэушной одежды в Китае я увидела не только у нее самой в Make your style, но и у других не менее любимых мной авторов (в виде репоста, например, у Саши Манакиной в @ihatefashion). Это провоцирует меня как-то отреагировать, так что вот вам маленький пост-открытка в ответ))

Идея, что в Китае не особо жалуют ресейл, понимая его как вторичный отстой, кажется, соответствует истине. Однако лично я смотрю на все это с более оптимистичной стороны. Что дает мне уверенность в постепенном улучшении ситуации? Свежие данные о рынке люкс-ресейла в Китае. Ни для кого не секрет, что молодые потребители люкса - это early adopters любых трендов индустрии. А потому, экстраполируя лет на десять вперед поведение обеспеченных китайских миллениалов, можно попробовать предсказать, что же ждет Поднебесную в вопросах fashion-ресейла.

Китайские потребители традиционно избегали секонд-хенда, но за последнее десятилетие ситуация изменилась. Драйвером изменений стали молодые и более сознательными потребителями, которые ищут доступные товары высокого класса. Основательница люксовой ресейл-платформы Plum (ориентированной на женщин-миллениалов из крупных городов) Сюй Вэй, например, в одном из интервью поведала о резком росте доходов во время пандемии. Рост продаж Plum в первом полугодии составил в среднем более 25% по сравнению с предыдущим месяцем.

Конечно, подобные успехи можно объяснить эффектом низкой базы, ведь размер китайского рынка подержанных предметов роскоши невелик. Но зато потенциал для роста огромен, и аналитики ожидают, что он будет реализован буквально в ближайшие годы: к 2025 году китайские потребители будут составлять почти 50% мирового рынка предметов роскоши, оцениваемого примерно в 374–386 миллиардов долларов (оценка агентства Bain).

Но это люкс, скажете вы, а как же масс-маркет, который и порождает основные отходы? Во-первых, повзрослеют и начнут транслировать свои паттерны потребления молодые китайцы (52% потребителей подержанных предметов роскоши в Китае моложе 30 лет, и это больше, чем все население США). Во-вторых, сыграет фактор ванхунов (китайских инфлюэнсеров), на которых завязан потребительский рынок Китая. Китайские ресейл-платформы типа уже упомянутой Plum и ее конкурентов Ponhu и Feiyu делают ставку на популярных молодых стримеров и тиктокеров (вроде Sun Shaqi с ее 6,5 миллионами фолловеров), которые вполне искренне продвигают своей аудитории ресейл как более выгодный и ответственный образ жизни. А образ жизни - он не про люкс, а про отношение к моде и шопингу в целом.

Так что... не волнуйтесь, не грустите, лишь немного подождите.