​Моя дорогая Юля Загитова порадовала интересной новостью: компания Interbrand опубликовала рейтинг лучших мировых брендов за 2020 год. Нас с вами, разумеется, интересуют фэшон-бренды. В топ-20 попали только номер 15 Nike (стоимость бренда Interbrands оценили в $34 млрд) и Louis Vuitton, ставший семнадцатым с оценочной стоимостью бренда в 32 миллиард долларов. Почти смогла войти в двадцатку Chanel, ее 21 миллиард обеспечил двадцать первое же место (магия числа 21 какая-то). Бренд Hermès стоит в этом году чуть меньше $18 млрд, что соответствует уровню прошлого года и 28 месту в общем рейтинге. Gucci занял 32 место ($15.7 млрд, -2% к прошлогоднему уровню), тем самым принеся еще одно очко в пользу Бернара Арно в его противостоянии с Франсуа Пино.

Другая битва титанов - на этот раз в сегменте масс-маркета - в этом году закончилась почти ничьей. Zara стала 35-й со стоимостью бренда в $14.8 млрд, а H&M - 37-ми с $14 млрд. Что характерно, и те и другие подешевели почти синхронно: минус 13% у Зары и минус 14% у H&M (Алена @devilwearshandm, прости гонца за плохие новости).

Дальше - гигантский провал: лишь на 50-м месте Adidas ($12 млрд, что на 1% больше уровня 2019 года). Следующего представителя индустрии можно обнаружить аж на 73 месте, это Cartier. "Кошачий" ювелирный бренд стоит семь с половиной миллиардов долларов, что на 9% ниже прошлогоднего уровня. Dior стал 83-м по стоимости брендом с результатом в $6 млрд (на 1% меньше, чем в 2019). Объект стремлений Бернара Арно - Tiffany&Co - Interbrands оценили в этом году в $5 млрд (-7% vs 2019), что делает любимую марку Холли Голайтли втором по стоимости ювелирным брендом мира. Замыкают сотню самых дорогих мировых брендов Burberry (97 место, $5 млрд, минус 8% vs 2019) и Prada (99 место, $4.5 млрд, минус 6%).

Интересно и в то же время очень печально, что никто из "чисто" модной индустрии не смог добиться роста ценности своего бренда. Самыми успешными надо признать Nike с приростом на 6% и Adidas c 1%, но их приоритетной сферой все-таки является спорт, и им сильно помогают спортивные события, например, футбольное Эль-Класико ("Барселона" одета в Nike, "Реал" - в Adidas). Среди традиционного фэшона "победу" можно присудить Hermès - они просто не потеряли прошлогоднего уровня. Остальные не смогли даже этого, и их динамику можно описать спектром понятий от "сдал позиции" до "стремительно рухнул". Это очень, очень грустно, и становится еще грустнее на фоне ошеломительных результатов представителей других отраслей, сумевших обернуть ковидные пертурбации себе на пользу. Особенно ярко выступили онлайн-платформы, дающие возможности для видеотрансляций: Zoom, Youtube и Instagram в прошлом году в рейтинге вообще не присутствовали, а нынче заняли 100, 30 и 7 (!!!) места соответственно. Ну и триумфаторы - Apple, но в них как раз никто и не сомневался.

Очень полезно сравнить рейтинг Interbrands c рейтингом Forbes. Впрочем, локомотивами индустрии и там, и там признаются одни и те же бренды (хотя и в разном порядке), и это, очевидно, соответствует действительности.