Недавний скандал между BBC и Линекером окончательно показал, что традиционные медиа мертвы. Нет, безусловно люди не перестанут узнавать новости из телевизора, газет, и больших интернет СМИ. Телеканалы проложат существовать, газеты печататься, порталы генерить трафик на заголовках типа «Певец Х истошно орал глядя на голую и волосатую внизу блогершу Y”. Вопрос смерти традиционных медиа лежит не в плоскости потери трафика или потери «доверия к традиционным СМИ»( кто вообще кому то ещё верит в 2023 году). Из медиа ушла магия, которая составляла и ДНК брендов и основную маржинальную прибыль. То что в английском языке называется intimacy, а по- русски «близость». Ещё 20 лет назад было поколение MTV, бренда за которым следили миллионы людей. Он формировал их вкусы, мировоззрение и самое главное, он дарил чувство общности. Его ведущие были соседями, которые каждый день приходили с тобой поговорить. Социальные сети полностью перевернули повестку. Селебрити стали обладателями невероятной по размеру аудитории, а ваш сосед получил возможность стать селебрити, удачно заведя свой блог. Мы все, в один момент, стали соседями в одном большом подъезде. Где на первом этаже живет Вася Пупкин, а в пентхаусе живет Рианна, но каждый день они сталкиваются в подъезде, в виде ее инстаграмма. Виден криво наложенный фильтр, иногда проскочит ее пьяная сториз. Она живая. Несмотря на сотни пресс секретарей и пиар менеджеров, обслуживающих звезду - она является живым человеком. Со своим глупостями, перепадами настроения и косяками. Общим штампом является то, что рассказ о клевых кроссовках от звезды, гораздо быстрее продаст товар, чем сотни спецпроектов на «специализированных медиа». Важно другое. У любой персоны есть эмоция. Можно признаться в любви на ее странице, можно послать ее нахуй. Она никогда не ответит, но, вполне возможно прочитает. У бренда нет никакой эмоции, кроме погони за прибылью. Любая звезда бежит за лайками не из-за того что их можно конвертировать в стоимость интеграции. Это лишнее доказательство того, что ее любит ещё один миллион человек. Брендам не нужна любовь. Бренд нельзя послать нахуй, это бессмысленно, так как нет никакого конкретного адресата этого посыла кроме коллективного совета директоров. Никто, кроме дежурного админа не прочтёт ваш вопль. И люди, во всем мире, это чувствуют. Это чувство нельзя померять никаким трафикометром. У близости нет единицы измерения.