#фарма #исследования Российский рынок фармы стремительно перетекает в онлайн: что важно знать В Известиях опубликовали главные выводы исследования Ipsos о популярности онлайн-покупок лекарств. Коротко о главном: ✔️Выяснилось, что в первом квартале 2023 года 25% покупок фармпрепаратов в России совершались в онлайне. Покупателей, в частности, привлекает то, что в сети представлен более широкий ассортимент товаров, их удобно искать и выбирать. ✔️Аналитики отметили, что на фармрынке появляется все больше омниканальных покупателей, которые гибко распределяют свои покупки между офлайн и онлайн. В Ipsos рассказали, что будущее — за возможностью миксовать каналы для покупок в удобном формате в зависимости от потребностей и предпочтений покупателя. ✔️В Яндекс Рекламе, где провели собственный опрос, отметили, что интерес покупателей к индустрии фармы растет. За последние три года по отношению к различным фарм-категориям он увеличился на 30%. Также в компании отметили тенденцию к росту покупок лекарств онлайн. ✔️Рекламодатели в ответ на изменение поведения покупателей усиливают инвестиции в продвижение. Так, в первом квартале этого года бренды на 40% увеличили вложения в рекламу. По словам Таты Саркисян, бизнес-партнера индустрии фарма в Яндексе, стоит также учитывать то, что на аудиторию 45+ приходится 45% транзакционных запросов и 48% онлайн-покупок лекарственных препаратов. При этом 63% медийного бюджета индустрия тратит на сегмент 25-44 лет. Исследования показывают важность работы со взрослой платежеспособной аудиторией, которая активно ищет информацию и покупает в онлайне. @medicalksu