Хотите узнать, какие бренды больше всего пытаются повлиять на нас с помощью уличного медиа? Медиахолдинг MAER проанализировал, как за последние 10 лет изменился список товаров, которые наиболее часто показывают нам на огромных экранах. По данным MAER, сегодня самую большую долю эфирного времени на крупноформатных экранах холдинга выкупают девелоперы (30% от общего объема). 10 лет назад сегмент жилой недвижимости занимал пятую долю эфира наравне с рекламой ритейла и новинок авторынка. Указанные категории рекламируемых товаров в 2013 году вошли в топ-3 рейтинга. То, что с тех пор произошло с российским авторынком и экономикой в целом, пояснять не приходится: очевидно, что автобренды постепенно снижали инвестиции в рекламу и в 2017 году вылетели из топ-3, хотя на данный момент все еще держатся в топ-10 рекламодателей. Начиная с 2019 года сильные изменения в продвижении через цифровую наружную рекламу произошли в таких группах товаров, как e-com и интернет-торговля. С каждым годом электронная коммерция сохраняет темпы роста рекламных бюджетов. На сегодняшний день е-com занимает вторую строчку рейтинга (20% от общего объема рекламы в крупном формате). Маркетплейсы и электронные службы доставки отличились востребованностью в пандемийном 2020 году, что привело сегмент к росту объёма рекламного размещения в два раза. Тот же 2020 год, а затем и 2022 год помогли кратно вырасти рекламе социальных сетей: с 1-3 процентов в 2013 году до 15% в 2023 году. Следом идет ритейл (около 10% от общего объема), хотя в 2013 году его доля была значительно больше – порядка четверти всего рекламного объема. Стабильностью отличаются коммерческие банки: эта группа ежегодно выбирает около 10% рекламного времени. Продукты питания, зрелищные мероприятия, социальная реклама, товары для дома и мобильная связь, - все эти группы занимают на сегодняшний день не более 2-5% от общего объёма рекламного размещения каждая.